“每一个活动品品牌背后的 DNA， 它都是有一个很是高端的手艺， 把它带到了这个高度。”Max 说道，“隆丰革乐美集团的计谋就是收购产物很奇特的品牌，把产物从供应链角度完美，然后再推到市场。”。

　　Deckers Outdoor 首席施行官 Angel Martinez 已经对公开暗示： “TSUBO 一曲是备受业内人士赞誉、口碑很好的品牌。我们为 TSUBO 成立了一支由 Jim Van Dyne 和设想师 Nick O’Rourke、Fiona Adams 带领的优良团队。对于 TSUBO 的品牌，我们打算制做世界上最时髦的舒服鞋款，正在舒服性和手艺性方面都排名第一。”？。

　　正在 Max 看来，亚洲人有一个“超等户外的心”，只是中国人正在快速增加的阶段里没无机会去做这些工作。从鞋品类来讲，现正在是一个很是黄金的时代。他注释道：“大师能够回忆 2000 年摆布的时候，市场里面的丰硕度很是很是高，有各类奇异的鞋子。可是互联网时代让鞋文化变得超等集中。2010 年往后，sneaker 文化成了支流文化，其实就是耐克本身，没有留空间给小众品牌，由于大师想要的是我认识的款。而现正在来看，小众需求的呈现，让小众市场有很是大的空间，将来的活动巨头不必然是谁。”。

　　TSUBO 其时的定位为“活动休闲”，即把活动鞋的布局搬到日常能够穿的鞋里面。而阿谁时候，这个概念并不风行，关于活动取休闲是什么时候连系起来的，难以逃溯。2016 年，《韦氏辞书》正在其网页上引入了“活动休闲”（athleisure）一词，明白了这种趋向。英国活动时髦零售公司 JD 体育的施行总裁Peter Cowgill 对其的定义为：“正在体操馆和酒吧里都能够穿的衣服。”。

　　Globe Trotter 是 TSUBO 最早研发的一款鞋履，既能满脚正式场所出席，同时也连结高机能性。从机能角度，它调集了最分析的功能，正在鞋底选用上也以 Vibram 的耐磨配方为从。Globe Trotter 正在英文里的意义是走遍地球者。

　　TSUBO 打算正在 2025 年加快开店打算。Max 暗示，2024 年品牌的增加超出了预期，团队不竭强大，第一个办公空间（也是 TSUBO 首家中国线下概念店）曾经不克不及满脚他们的需求了，所以正在 2025 年 1 月中旬，他们正式和第一家店做了辞别。

　　轻户外之所以可以或许正在中国市场取得成功，恰是由于它取现代人对健康、功能性、时髦和环保的多沉需求相契合，且为浩繁小众品牌供给了丰硕的机遇，鞭策了品牌文化的多样化和个性化成长。

　　大概你没传闻过 TSUBO，大概你称它为“虫豸品牌”，几经易从后，TSUBO 凭仗对中国市场的精准洞察，正在中国一线城市焦点商圈和文化地标开设了 4 店，敏捷将其奇特的品牌标识——“独角仙”融入到消费者的糊口中，但愿正在水泥丛林里，每小我都能正在本人所处的“3。31平方米”里（TSUBO 品牌名取自日语「つぼ」，是日本的一种计量单元，换算成数字约等于 3。31 平方米），认识到鸿沟取框架的存正在，同时也正在不竭地解构它。

　　一个品牌可以或许持久下来，素质上它要供给某种价值，TSUBO 想供给的是不管穿不穿他们的产物，人们都可以或许感遭到“解构鸿沟”的。而做为慢品牌本身强调的对时间、质量和糊口体例的深度关心，也契合现代城市人的逃求。所以、播客、社群等都是 TSUBO 全体的一部门。从 TSUBO 毗连到的这些群体来看，正在某种程度上它曾经做到了价值的传送。虽然接办 TSUBO 前没有做过品牌，大概也是由于 Max 的哲学布景，加上其从小对户外的热爱，和其国际视野，正在领受别人的品牌时可以或许有清晰判断的缘由。其实，TSUBO 母公司隆丰革乐美正在做品牌上也有本人的经验，自 2009 年起头正在孟州本部成长自有品牌，目前正在上海的共有 4 个品牌，别离是 TSUBO、COZY STEPS、KNOTIFY 和 ULU。

　　每个季度，品牌还会选择一只虫豸做为灵感源泉，如宝石圣甲虫（Jewel Scarab）就为2024年秋冬系列供给了设想灵感，这种奇特的元素让每一季的设想都充满摸索。

　　TSUBO 的品牌策略也是由于 TSUBO 相信实正好的产物，你看到就会有一种想具有的感受。 这种底气从何而来？

　　TSUBO 爆款 City Roamer 2。0，这款鞋也是上海设想团队正在首家概念店（衡山店）设想的产物，鞋底有衡山店的经纬度。

　　Max 说，若是类比车的品牌，TSUBO 有点像虎，由于虎的起点是农用车，是开正在城市和户外之间一块区域的车。英国良多人开虎拉农做物，由于下雨有泥，而不是用这辆车去登高山。TSUBO 的用处也是日常去户外，特点就是下雨穿出格平安，从柏油到大理石能够防滑。

　　打开 TSUBO 的、打开 TSUBO 的播客，你会发觉，认识 TSUBO 的体例有良多种，“户外”只是浩繁选择中的一种。保守户外品牌的内容策略凡是环绕极限活动、天然摸索展开，而 TSUBO 试图恍惚“户外 vs 城市”的鸿沟，将户外带入城市糊口，以“轻活动+文化社区”的体例沉塑品牌调性。例如，其播客采访对象涵盖音乐人、心理学研究者、不雅鸟博从、做家等，取 TSUBO 概况上没有间接联系关系，但都代表了一种摸索的糊口体例。

　　所以若是你零丁看TSUBO的材料取科技，它是户外品类；但若是你零丁看它的包拆，它就是城市品类。

　　于 TSUBO 而言，内容端取发卖端是分隔的。解构鸿沟（Beyond Boundaries）做为 TSUBO 的 Slogan，也是品牌的 Marketing Strategy，跟产物线一样，从户外鞋履、城市鞋履去将这些鸿沟解构，从而保守 Marketing 和现代 Marketing 的定义、男女的保守定义、各类文化的定义……TSUBO 但愿去解构这些鸿沟，去听到那些支流以外的声音，为大师带来一种新的可能性。

　　故事从 1998 年说起，法国出生的 Nick O’Rourke 正在日本保守的匠人中罗致了灵感，正在美国创立了 TSUBO 高端户外鞋履品牌。他很是喜好日本匠人、创制者们的逻辑，所以就以日语“TSUBO”定名了这个品牌。

　　TSUBO 2024 秋冬系列的设想从题为“彩虹山 RAINBOW MOUNTAIN”，致敬大天然的创制力，融合了典范文雅取户外摸索家的。服饰上采用质感皮革材质和丰硕的色彩条理，传送了一种温暖怀旧的复古美学，插手现代活力元素。

　　从数据上来看，疫情后，诸如越野跑、徒步、攀岩、骑行、跑步等新需求的出现，催生出千亿级利基市场，也起头答应小众户外品牌有本人的成长空间。按照最新的《中国户外活动财产成长演讲》显示，2024 年中国户外用操行业市场规模曾经达到 2，150 亿元，估计到 2026 年将进一步增加至 2，700 亿元。

　　就仿佛，独角仙不会措辞，但必然有跟它正在某些特质上契合的“同类”或被吸引而来的“同业者”，把它引见给全世界，也告诉大师鞋履不是只能纯真地定义为一种时髦。但 TSUBO 并不时髦，我们能够正在各平台看到时髦博从取明星们，如王鹤棣、赵露思、黄灿灿、陈昊宇、吴宣仪、王安宇、赵昭仪、陈都灵等，用他们的体例注释 TSUBO 的时髦，以至 TSUBO 正在 2024 年登岸了限不时拆周快闪店，而借由时髦能够快速让 TSUBO 的立场传送出去。

　　正在产物上，TSUBO 秉承四大价值，即：高端皮料的 Colomer、环保皮革 Eco Tan、TERA 先辈手艺（TSUBO 鞋履奇特的中底手艺，可无效减震/供给缓冲等）、取意大利橡胶鞋底公司 VIBRAM 成立计谋合做伙伴关系（全 TERRAIN GRIP 鞋底配方让鞋履无效应对任何恶劣气候前提）。

　　而这也恰是 Max 擅长的工作，正在接办 TSUBO 之前，他一曲正在和供应链打交道，帮国外品牌正在中国开辟鞋子。

　　2019 年，隆丰革乐美集团，世界上最大的皮草公司之一，同时也是 LVMH、PRADA 等多个豪侈品牌的持久合做伙伴，全体收购了 TSUBO，同时品牌正式进军中国市场，并由 Max 担任品牌 CEO 取创意总监，正在承载品牌一曲以来的打破鸿沟的创意基因上，赐与 TSUBO 一个全新的定义。

　　“现正在去看 TSUBO 晚期的鞋款，有些看着像彪马的 Speadcat ，有些看着像老的德训鞋，有些是比来风行的薄底鞋，但 17、18 年所有人都做厚底的时候，大师不会接管薄底的。看完 ta 的鞋子，我就能理解 ta 为什么没有进中国市场了。ta 太出格了，不合适公共审美，是一个很是小众的市场。”Max 谈到。

　　它取 Salomon、On Running、Arcteryx 等品牌的类似之处正在于，通过内容成立身牌认同，但 TSUBO 的出格之处正在于——它的内容系统更像一个“文化尝试室”。

　　Renn Sport 系列，从赛车活动中罗致灵感，鞋身侧面的流利线条，来自车身制型，呈现出动感取速度的连系。适合越野跑、户外徒步、活动健身、日常出行等多元场景。

　　Max 说，“TSUBO 但愿正在内容端实现的，是供给给人们有价值的内容。 做为我们的读者，能够从内容角度来赏识 TSUBO，即便你不穿我们的产物，可是从内容角度你认同我们的见地，如许其实也是一个好的互动，不是一种单向推销。 TSUBO 内容所推广的 Lifestyle，不管是自有产物仍是此外品牌的成功，我们都但愿如许的 Lifestyle 得以推广开来，由于我们感觉这种 Lifestyle 对于人类、对于世界是有好的改善。正在一个很是急躁的世界里，有一些慢品牌的存正在，其实对大师都是好的。”？。

　　当 TSUBO 用沾着咖啡渍的皮鞋测量山野，当打工人用午休时间完成一场“办公室徒步”，这场活动的素质已超越消费选择，进化为都会人的策略。它既是匹敌内卷的柔嫩抵当，也是沉建人际联合的现蔽典礼。

　　TSUBO 正在中国市场正式推出本人的产物的时间为 2021 年 1 月，此时便奠基了品牌典范的四大鞋履系列：GLOBE TROTTER、URBAN TREK、RENNSPORT、CITY ROAMER，涵盖越野跑、爬山、休闲等多种需求。得益于强大的供应链支撑，TSUBO 可以或许快速响应市场需求，实现产物的迭代更新。通过对材料、手艺的不竭立异，确保每一款产物都可以或许正在连结高质量的同时，满脚分歧消费者对功能和设想的需求。

　　正在很多会商户外品牌逐步“都会化”的话题中，TSUBO 供给了一种新视角：实正的，大概不正在于逃离城市，而正在于随时切换分歧场景的底气。“上班有班味，上山有山味”——这呼应了 TSUBO 但愿传达给消费者的：解构鸿沟（Beyond Boundaries）。

　　City Roamer 系列是 TSUBO 一款愈加普通化，同时审美愈加典范的鞋子，以 Vintage Classic 为设想标的目的，鞋子的大底也选用了很是都雅的一款 Vibram 鞋底 。City Roamer 1。0 更像慢跑鞋，2。0 是正在 1。0 的根本上，从环保性、功能性取设想维度的更新升级，是一款户外 DNA 更强的鞋子。 City Roamer 2。0 价位正在 2000 元摆布。它的设想灵感来历于户外接近鞋（Approach Shoes，它既要顺应丛林地面，又能正在湿滑的岩石上获得抓地力）。整个鞋型简便，了薄底鞋的潮水趋向。

　　除了鞋履，TSUBO 同时正在服饰和配饰范畴做出了主要结构。品牌的服饰系列从晚期的时髦化改变为愈加沉视功能性的标的目的，出格是 2024 年推出的 TSUBO Access 系列，这款产物愈加休闲，进一步拓宽了品牌的入门门槛。

　　若是你问 Max 最但愿消费者若何评价 TSUBO 的鞋子，“耐穿”“把它穿净”，这是他的独一期望。这其实恰是长效设想的。

　　同时，这只“独角仙”分开天然，来到城市，呈现正在 TSUBO 第一店入口处的墙上，挂正在外立面的高处，也藏正在通往二楼的上。

　　对于 Max 来讲，一个好的户外品牌，它必必要两个工具夹持正在一路。这也是由于他看着 Nike、adidas 等品牌长大。而选择独角仙的次要缘由，“由于它体积比力大，很暖和，是一个害虫；你不感觉它像一个虫子，它是动物和虫子之间的工具；户外有良多，正在城市又几乎看不到。它有一种户外的正在城市里面。”“独角仙”意味着品牌的“野性”和“暖和”，它既是大天然的生物，又是充满力量的意味，正如 TSUBO 的产物：既能降服大天然，也能融入城市糊口。

　　而活动休闲（Athleisure）正在 1990 年代的活动品牌兴起根本上，履历了 2000 年代的日常化和 2010 年代的全面普及，最终成为 2020 年代时髦界的支流趋向。它不只仅是一种穿戴气概，更是一种反映现代消费者逃求健康、舒服和功能性同时兼具时髦感的糊口立场的表达。

　　高强度城市糊口催生“间歇性逃离需求”。轻户外的素质是都会人匹敌同化的自救——无需攀爬雪山的壮烈，一次滨江骑行、一场公园露营，脚以正在格子间取天然间成立微妙的均衡。TSUBO 爆款 City Roamer 系列的设想哲学恰是缩影：攀岩基因藏正在鞋的文雅线条里，好像都会人将荒原梦折叠进通勤包。

　　有实体空间之前，TSUBO 先用内容融入城市糊口。2020 年 12 月，TSUBO 推出纸质《3。31》；2021 年，推出专辑 OBUST 单曲“what if i ll”“homecoming”。2022 年 7 月，TSUBO 又推出播客节目“尺不客堂”。TSUBO 有了更多选择去制做和呈现内容。

　　这家概念店位于上海衡山，于 2021 年 5 月开业。它不只是一个零售空间，更融合了 TSUBO GALLERY、沙龙勾当空间、咖啡吧台、会客堂等多个元素。一楼是式空间——TSUBO GALLERY，消费者能够正在此享用咖啡、赏识艺术；二楼是会客堂，舒服地试穿 TSUBO 的典范鞋服；三楼则是 TSUBO 的品牌工做室。现任 TSUBO CEO 兼创意总监吕基杨 Maximus Lu（以下简称 Max） 说这也是 TSUBO 的家。所以正在开业初期，Max 正在这个家举办了一场本人的摄影展，并陆连续续邀请分歧的客人来“家”做客。